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Hot Points del negocio de la moda española en el mundo
27/07/2016
Las ferias son mercados vivos de operaciones comerciales y el mayor centro neurálgico para poder intercambiar opiniones y tendencias. En las ferias de moda se encuentra concentrada la mejor fuente de información del sector, hecho que unido a la presencia extranjera las convierte en una excelente herramienta para fomentar el desarrollo de una empresa exportadora de moda española.
27.07.2016.- Durante casi 10 años, el mercado interno de la moda española ha sufrido un duro revés debido a la crisis económica que ha azotado al país desde 2007. En estos años duros, muchas de las empresas de moda española han tenido que reinventarse, sacar pecho e invertir en internacionalizar su marca en otros mercados más alegres.
Como resultado, se ha creado una cultura de ferias que ahora dibuja un mapa bastante extenso para la mayoría de las marcas de moda española. En él hay muchas ferias, algunas solapadas en el tiempo, otras enfocadas en un segmento concreto (como el calzado, la moda infantil…), y eso crea una necesidad de elección irremediable para los fabricantes de moda española, que se preguntan año tras año dónde es mejor exponer sus productos.
Para solventar esta dudas, analizamos los Hot Points del negocio de la moda en el mundo. Nos enfocamos solo en las ferias que aparecen en la ruta de viaje de las marcas españolas más internacionales, ferias que muestran todo el universo de la moda a los compradores de moda, excepto en el caso de Italia, en el que el panorama es más específico.
FRANCIA
Who’s Next / Premiere Classe, París. Desde hace 21 años, Who’s Next y Premiere Classe se imponen como la plataforma para los talentos emergentes, siendo la herramienta para los creadores que lanzan su marca, así como un lugar de comunicación y negocio para las marcas referentes (el 65% de las marcas que participan en el evento son fieles a la feria desde hace más de 15 años).
En la pasada edición, participaron, 1.600 marcas de 40 países – un 60% eran extranjeras y un 20%, nuevas-. De todas ellas, 127 eran españolas. Justicia Ruano, Loreak Mendian, Rita Row, Sita Murt, Yerse, Parafina, Pertegaz, Pura Lopez y Tous son algunas de las casas de moda española que confían en este evento para darle vida a sus números internacionales.
Desde la organización, aseguran que “de cara a las marcas españolas, Who’s Next y Premiere Classe son las plataformas de promoción y de business internacional más cercanas para encontrar nuevos clientes nacionales o internacionales, aprender más sobre el mercado, mostrar sus colecciones, incrementar el network, desarrollar la visibilidad de la marca gracias a herramientas exclusivas y beneficiarse de la dimensión internacional de estas ferias”. La última edición disfrutó de la 50.000 visitantes, de los que un 40% procedía de 50 países extranjeros.
Salones de moda de Tranoï, París. Los salones de moda de Tranoï reúnen en cuatro espacios a unas 450 marcas francesas e internacionales, entre las que encontramos bastantes españolas.
Premiere Classe (450 expositores), Don’t Believe the Hype (18 diseñadores) y Paris Sur Mode (105 expositores) muestran dos veces al año lo mejor de los accesorios de moda, marcas emergentes francesas y talentos internacionales, empresas de moda y accesorios; además de las tendencias de Otoño Invierno 2016-17. En su última edición, los salones recibieron la visita de 19.106 compradores, prensa e influencers procedentes de Francia y del extranjero.
ITALIA
White, Milán. White es la principal feria de moda femenina de Italia a nivel internacional. Con cuatro ediciones anuales -que coinciden con las pasarelas de moda Milano Moda Donna y Milano Moda Uomo- representa una oportunidad de oro para las marcas internacionales que quieren presentarse al mundo.
En su última edición reunió a 500 marcas y recibió 21.150 visitantes, registrando un aumento del 15% en los compradores extranjeros. “White es una mina de ideas que abrazan el arte, la cultura de la moda, el diseño, la música y la comunicación, así como las nuevas fronteras digitales” – dicen desde la organización.
Mipap, Milán. En la última edición de septiembre, Mipap reunió 160 colecciones y contó con la visita de 4.090 visitantes. La feria, especializada en moda femenina, está luchando para crecer a través de acuerdos con otros eventos. En su próxima edición se celebra junto a Super (235 marcas expositoras y 6.000 visitantes en su pasada edición) y se une al certamen de peletería Mifur, con el que creará la nueva feria The One Milano, cuyo debut tendrá lugar en febrero de 2017 y espera reunir alrededor de 300 expositores.
Pitti Uomo, Milán. Pitti Uomo se autodenomina como el evento principal de la moda masculina del mundo entero. Del 14 al 17 de junio, Pitti Uomo mostró la oferta de un total de 1.224 marcas y colecciones, de las cuales 36 procedían de España. Los organizadores aseguran que en su pasada edición de febrero contaron con la visita de 24.800 compradores (+4% en comparación con el año anterior), de los que 8.800 procedían del extranjero. Los visitantes totales sumaron la cifra de 36.000.
PORTUGAL
Modtíssimo, Oporto. Modtissimo es un punto de encuentro entre algunas empresas de la cadena textil y un buen numero de marcas, agentes y compradores internacionales que buscan producciones en proximidad adecuadas tanto a nichos específicos de vestuario (deporte, laboral, moda) como a producciones mayores, pero en plazos de servicio mas cortos.
En su última edición, la N. 47, que tuvo lugar del 24 al 25 de febrero de 2016, la feria contó con 196 expositores y 6.734 visitantes, de los que 450 fueron extranjeros. Entre los expositores españoles, figuran empresas especializadas en tejidos y fornituras, como Marutx/Loneta, Manubens; Juan Moragas, Arms-Lab; Juan Poveda, Dimas,Excl Danilo, Division Textil y Texgu.
Del 21 al 22 de septiembre, Modtissimo prevé reunir en su sede habitual de La Alfandega de Oporto 200 expositores entre hilados, tejidos, fornituras y confección, además de otros servicios relacionados con el sector textil.
ALEMANIA
Premium, Berlín. Desde el año 2003, Premium se erige como uno de los principales epicentros de la moda en la ciudad y uno de los eventos de cita obligada para los compradores de moda europea. La feria tiene lugar dos veces al año en Station (Berlín). Según sus organizadores, “con más de 60.000 visitantes, unos 1.500 colecciones expuestas, y aproximadamente 23.000 metros cuadrados de espacio de exposición, Premium es la única feria en el mundo que reúne a las marcas premium de los sectores de la moda y estilo de vida”.
Panorama, Berlín. Panorama es una de las ferias comerciales de moda más frecuentadas de todo el mundo, dicen los organizadores. Y es que el mercado interno alemán está formado por unos 100 millones de consumidores, lo que supone una basto mercado para el éxito de la internacionalización de las marcas extranjeras.
En su pasada edición, Panorama Berlín contó con la participación de 752 marcas en un área expositiva de 45.000 metros cuadrados. La feria atrajo la visita de más de 50.000 visitantes procedentes de 96 países. “Contamos con la participación de 26 expositores españoles, como Desigual, Dhom Barcelona, Double Agent, KMB, Macarena, Sendra Boots, Vidoretta, Zinda, etc.”
The Gallery, Dusseldorf. Dicen sus organizadores que The Gallery es la feria internacional número 1 en Dusseldorf. “A ella acuden los pesos pesados de la industria de la moda – managers de la industria, compradores, periodistas y blogueros- que encuentran en Gallery la plataforma perfecta para realizar sus ventas en el mercado alemán”. Entre los expositores de la última edición encontramos cuatro marcas de moda española, como Olga Santoni, Casotine, Menbur y Zeila. Para la próxima edición, que tendrá lugar del 22 al 25 de julio, aseguran que otras marcas, como Etern Atelier ya se ha inscrito como expositor. “Especialmente, las marcas españolas están interesadas en el espacio Red Carpet”. En su última edición, la feria contó con 700 marcas expositoras y acogió a 6.000 visitantes, un 20% más que en la edición anterior.
REINO UNIDO
Pure London, Londres. Con 800 marcas expositoras (entre las que destaca la presencia de unas 30 marcas españolas), Pure London es la cita obligada para los fabricantes de moda que quieren vender en Reino Unido. Abarca Shoes, Alba Conde, Alpe, Isabel de Pedro, Laura Bernal, Lavand, Martina Blue, Pikolinos, Sendra y Yerse son algunas de las marcas españolas que participaron en la última edición de la feria.
“Pure London es uno de los mayores escaparates de Europa en cuanto a moda diseñada y hecha en Gran Bretaña. Los visitantes y compradores de España encontrarán la quintaesencia de marcas británicas para agregar dimensión extra a sus tiendas. Pure London está sumamente orgulloso de la gran cantidad de marcas de ropa de mujer, ropa de hombre, accesorios y calzado previstos en el show – que ofrece a los compradores una experiencia de compra totalmente redonda y presenta marcas emergentes en la industria” – nos comentan desde la feria.
Moda UK, Birmingham. Moda UK, que celebra su próxima edición del 7 al 9 de agosto en el NEC de Birmingham, contó en su última edición con más de 1.450 marcas de moda femenina, accesorios, moda masculina, calzado, lencería y moda de baño. 12.000 profesionales visitaron el evento.
“La feria atrae en febrero y agosto a compradores con toma de decisiones, desde boutiques independientes hasta grandes almacenes y e-retailers de Reino Unido, por eso es una feria perfecta para acceder al mercado británico” – dicen los organizadores.
HOLANDA
Modefabriek, Amsterdam. La misión de Modefabriek es ser un evento comercial innovador y distintivo B2B para marcas de moda que se distinguen por su originalidad, calidad y una visión individual en el segmento medio y alto del mercado de la moda. Cada edición, Modefabriek acoge a más de 19.000 visitantes nacionales e internacionales, y exhibe la oferta de más de 600 marcas en un espacio de 40.000 metros cuadrados. A pesar de su crecimiento y el aumento en el número de marcas que se exponen en el evento, el objetivo original – “la creación de un ambiente de inspiración y punto de encuentro profesional con un fuerte enfoque en la innovación y la creatividad” – es tan relevante hoy como cuando fue lanzado, en 1996.
DINAMARCA
CIFF, Copenhague. Copenhagen International Fashion Fair (CIFF) presenta todo el universo de la moda masculina y femenina a través de las colecciones de marcas Premium. Desde su nacimiento en 1993, CIFF ha crecido sin cesar y ahora cuenta con varias hermanas, según segmento de producto: CIFF RAVEN, CIFF KIDS, CIFF SHOWROOMS y CIFF SHOES.
“Nuestro trabajo duro y dedicación, junto con el talento y la creatividad de nuestros expositores, además de nuestras buenas relaciones con los mejores compradores y periodistas ha contribuido al crecimiento de CIFF” – asegura Kristian W. Andersen, Directora del evento.
RUSIA
CPM, Moscú. CPM Moscú es el evento estrella para entrar a vender ropa española en Rusia. La pasada edición contó con la participación de 950 marcas en un espacio de 45.000 metros cuadrados. Entre ellas destacó la presencia de 20 marcas españolas, entre las que figuraban Alba Conde, Manufacturas Febel, Diseño & Textura, Peace & Love, Bóboli, Conguitos, Ágatha Ruiz de la Prada Shoes, o Mayoral. La última edición fue visitada por 19.950 profesionales de la moda.
Desde la organización apuntan algunas de las razones por las que las marcas de moda española deben participar en este evento: “ la feria comercial especializada en moda más grande e importante de Europa del Este, todos los key accounts de la industria de la moda en Rusia participan en el evento, los expositores se pueden beneficiar de la vasta campaña de marketing de CPM, y actualmente es una feria muy asequible para los visitantes que llegan a Rusia, gracias al precio del rublo.
ESTADOS UNIDOS
Magic, Las Vegas. Magic es el pilar mundial de ferias de moda de América. Dos veces al año, más de 60.000 expertos de la industria se reúnen en Las Vegas para ir de compras. La feria abarca una oferta muy amplia de colecciones de moda masculina, femenina, infantil, accesorios, calzado y complementos. Unas 5.000 marcas de 120 países exponen en el evento.
Con 85 años de experiencia, MAGIC se considera “la plataforma mundial de la moda”. La próxima edición tendrá lugar del 15 al 17 de agosto de 2016.
Moda Manhattan, New York. Moda es un evento comercial de lujo que proporciona una mezcla concisa de colecciones contemporáneas modernas cuidadosamente elegidas para la exposición y algunos de los nombres más deseados en la industria actual. Se celebra cinco veces al año, junto con los eventos Fame y AccessoriesTheShow. “Nuestra misión es proporcionar a los diseñadores y minoristas un lugar inspirador y agradable para conectar y hacer negocios”. La última edición de Moda Manhattan expuso más de 400 colecciones de prêt-à-porter.
Capsule, New York, Las Vegas, Los Ángeles. En París, Nueva York, Las Vegas y Los Ángeles existe una feria que, seis veces al año, reúne la oferta de moda más vanguardista y chic el mundo. Es la feria Capsule. «Capsule es el evento comercial de la moda y el estilo de vida que fusiona lo mejor de la gama alta con marcas progresistas y diseñadores independientes” –dicen los organizadores.
MÉXICO
Intermoda, Guadalajara. De acuerdo a AFIDA (Asociación Internacional de ferias de América), Intermoda es la exposición de moda internacional más grande de Latinoamérica. Puerta de entrada a México, son muchas las marcas de todo el mundo que apuestan por este evento para entrar a vender moda en Latinoamérica. En su última edición reunió a 700 expositores en 1.350 stands, y 23.000 visitantes de todo el mundo.
PERÚ
Perú Moda, Lima. A pesar de que es una feria con una clara oferta local, hemos querido incluirla en este especial por su interés para el fabricante español. Es el evento que reúne lo mejor de la oferta exportable peruana en confecciones, calzado y joyería. Es aquí donde se podrá apreciar la excelente calidad de los productos peruanos y establecer relaciones comerciales con empresas nacionales que destacan por su reconocida capacidad de respuesta y versatilidad. Desde la organización presumen de la participación de más de 500 marcas y 9.000 visitantes en cada edición.
COLOMBIA
Colombiamoda, Medellín. En un área comercial de 7.367 m², 654 empresas expositoras se reunieron en la Semana de la Moda de Colombia, formada por tres eventos: Colombiamoda + Textiles2 + Moda para el Mundo. La última edición de la feria fue visitada por 60.741 visitantes, de los que 13.271 eran compradores, un 20% más que el año anterior. 1.703 fueron compradores internacionales.
Como dato a destacar, recordamos que el Conseller d”Empresa i Ocupació, Felip Puig, junto con el presidente de Inexmoda, Carlos Eduardo Botero, formalizaron hace tiempo un acuerdo para promocionar el intercambio de diseñadores entre la pasarela 080 Barcelona Fashion y ColombiaModa.
CHINA
Chic, Shanghai. Chic Shanghai es el salón de moda más importante de toda China. En él, las marcas de todo el mundo encuentran su puerta de entrada a Asia. La próxima edición tendrá lugar en el NECC (National Exhibition & Convention Center), donde ocupará los pabellones 2 y 3, con una superficie bruta de 53.000 metros cuadrados. Los organizadores esperan atraer a 700 marcas expositoras de 23 países y a 65.000 visitantes profesionales, especialmente procedentes de China y de otros países asiáticos.
JAPÓN
Fashion World, Tokyo. Fashion World Tokyo es la principal feria de moda de Japón. En ella se exponen colecciones de todo el universo de la moda. En su última edición, celebrada el pasado mes de abril, participaron 596 expositores y 22.018 visitantes profesionales.
Los organizadores de este salón son muy optimistas en relación al desarrollo del negocio de la feria. Esperan contar con 1.500 expositores y recibir a 55.000 visitantes en abril del año 2019.
+ Read this article in English, in Pinker Moda N.353
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