Novedad editorial: All Eyes East

En China hay 500 millones de jóvenes menores de 30 años, una población llamada a jugar un papel vital en la economía mundial. El libro All Eyes East analiza sus gustos y hábitos de consumo, como guía imprescindible para empresas dirigidas a ellos.

Hasta ahora, nadie se había centrado en analizar exhastivamente a este grupo de gran alcance y estudiar detenidamente las estrategias empresariales que tienen éxito o no con él.

El grupo Bergstrom acaba de publicar un libro muy interesante para todas aquellas compañías que quieran conocer los gustos y hábitos de consumo de 500 millones de jóvenes chinos menores de 30 años, una población llamada a jugar un papel vital en la economía mundial.

All Eyes East es una interesante guía creada a través de historias reales que revelan la forma en que los jóvenes chinos se ven a sí mismos y al resto del  mundo. Descifra cuestiones clave de esta juventud, tales como el fenómeno del surgimiento de poderosas nuevas generaciones, el significado y las manifestaciones de las subculturas orientales, y el nuevo orden que ha surgido como resultado de un desequilibrio en este  país de género dramático.

Su autora, Mary Bergstrom, explica a la vez cómo y por qué se han producido estos cambios, casos de éxito de empresas y casos de fracaso, así como una visión futurista de lo que se avecina.

Al entrevistar a los líderes de las marcas que han operado con éxito en China desde hace décadas, como es el caso de Pepsi, General Motors, Li Ning, McDonald, Converse, JWT o Interbrand, Bergstrom ofrece detalles personales de las mejores prácticas y las lecciones aprendidas.

Qué buscan los jóvenes en China
Multitud las empresas ven en los jóvenes chinos la salvación para compensar la congelación o el declive de las ventas en occidente. Nacidos bajo la política del hijo único en una economía de reciente apertura, los jóvenes chinos son los consumidores por excelencia, casi por derecho de nacimiento. Con el respaldo de dos padres y cuatro abuelos, están en condiciones de consumir coches nuevos, productos de lujo y bienes de consumo mucho antes que sus iguales en el extranjero. Es la acumulación de poder de la juventud que catapultará a China a convertirse en el principal mercado de los consumidores en el mundo.

All Eyes East se puede adquirir a través de la web española de Amazon.

* Para más información: www.thebergstromgroup.com