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Salones de moda del grupo Premium Exhibitions: datos oficiales
17/07/2017
Ya tenemos los datos oficiales de todos los salones de moda del grupo Premium Exhibitions. Si bien, los oreganizadores no entran en detalle sobre el número de visitantes, destacan lo más exitoso de cada uno de sus eventos. Lo resumimos.
17.07.2017.- Durante la semana pasada publicamos ya las experiencias que tuvimos durante nuestra visita a los diferentes salones de moda de Berlín, celebrados del 4 al 6 de julio, durante la Semana de la Moda de la capital alemana. Ahora, resumimos los datos oficiales facilitados por los organizadores de los salones pertenecientes al Grupo Premium. Aunque indiscutiblemente Berlín le ha ganado sobradamente la batalla a Düsseldorf como la capital ferial alemana para el sector de la moda, en esta edición de julio las cosas parecen haberse torcido un poco porque el volumen de participación en esos salones ha estado por debajo del de otras ediciones. Significativamente los informes de sus organizadores omiten en general las cifras de visitantes y se centran en otras valoraciones más cualitativas. También llama la atención el número de eventos que acompañaron a esos salones, que –aunque son verdaderos salones profesionales de moda- toman el modelo ferial de Bread & Butter como ejemplo.
Ahora queremos hacer llegar a nuestros lectores, un resumen de las informaciones que nos han hecho llegar sus respectivos organizadores.
Seek inauguró las Seek Houses
Maren Wiebus, director comercial del salón Seek, celebrado en Arena Berlin, enfatizó que, aunque el salón está ya bien establecido en el mercado, nosotros –los organizadores del salón- no nos relajamos nunca sino que nos esforzamos constantemente por traer nuevas marcas que creemos interesantes y novedosas para nuestros visitantes.
El primer día del salón entraron ya en funcionamiento tres Seek Houses, nuevos espacios para showrooms montados en colaboración con la revista Dust. Albergaron expositores como The North Face, Kappa Kontroll y Suicoke, que presentaron instalaciones originales.
La oferta estaba dividida en areas temáticas identificadas con colores: Green Force para colecciones y productos sostenibles de lifestyle, con marcas como Veja, Knowledge Cotton Apparel, Dopper, Kowtow y Brooklyn Soap; Classics & Icons para productos intemporales, como los de Armor Lux, Oliver Spencer y Porter-Yoshida: Artesanía, para expositores con espíritu artesano, como Tanner Goods, Universal Works, Eat Dust, Blue de Gênes, etc.; Strong Zeitgeisthighlighting, para héroes de la vida cotidiana como Eastpak, Herschel Supply y Rains; y finalmente Sports & Streetwear, con Kappa, Helly Hansen, FILA, Ellesse, etc.
Algunas marcas, además de exponer sus colecciones, ofrecieron a los visitantes la oportunidad de realizar actividades, como Kaweco, que les permitió crear su propia pluma personalizada.
Después de la jornada de trabajo en el salón, muchos visitantes acudieron a las fiestas organizadas por algunos expositores y patrocinadores, como Asics, 24 Kilates, Patta, Alpha Industries, etc.
Entre los muchos testimonios de satisfacción, escogemos los siguientes. Jörg Aumüller, de Helly Hansen, por ejemplo, dijo: Seek es un salón que está muy bien organizado. Estamos muy satisfechos con el trabajo del equipo del salón y con las marcas que formaron su entorno. Hemos hecho muchos contactos con visitantes de muy alto nivel. La sectorización de la oferta era muy clara. Las áreas exteriores del recinto ferial fue la guinda de la experiencia positiva de los visitantes.
Nicolai Jeppe Strunge Møller, director de Rich & Hanc, comentó: siendo nuestra primera vez en Seek, no estábamos seguros de lo que nos íbamos a encontrar. Pedimos disponer de un showroom privado donde pudimos mostrar nuestra colección en un ambiente muy agradable. Además de las citas ya previstas, recibimos a muchos otros visitantes. El equipo del salón se mostró siempre muy profesional y eficaz. En conjunto, tuvimos una experiencia muy positiva. Esperamos volver durante la próxima edición.
Ben Birkl, de Alpha Industries, recalcó también que el salón fue un éxito absoluto. Nos gustó la instalación de las marcas en cada segmento de la oferta. Hubo menos visitantes que en la edición anterior, pero fueron de gran calidad. El tiempo ayudó pero el éxito se basó en la organización, el catering, las fiestas y las tertulias. Esperamos estar ahí de nuevo el próximo año.
Un millar de colecciones en Premium
El millar de colecciones mostradas por los expositores de Premium en Station Berlin fueron estudiadas por visitantes de todo el mundo, y especialmente de las mejores tiendas de moda de Europa.
Una visita especialmente importante fue la de Brigitte Zypries, ministra federal alemana de Economía y Energía, que hizo un tour por el salón y que subrayó la importancia económica y política de Premium y de todo el sector de la moda en Alemania. La integración en el salón de espacios destinados al networking, en colaboración con mintroom.de, fue muy valorada por los visitantes.
Algunos expositores declararon haber tenido una gran cantidad de visitantes gracias a la guía electrónica preparada por el salón. Abundaron también, indican en el comunicado, los representantes de la prensa nacional e internacional, así como de las emisoras de radio y estaciones de televisión.
200 colecciones en Show & Order
Show & Order presentó 200 colecciones femeninas con colecciones de moda, calzado, accesorios y belleza bajo el tema Point of Experience en el Kraftwerk Berlin, un recinto con un delicioso aire industrial, espacios interiores y exteriores y áreas especiales para el diálogo distendido.
La combinación de marcas ya establecidas en el mercado y de marcas de reciente aparición, algunas de las cuales mostraban su primera colección, atrajo el interés de los visitantes.
El evento titulado 15 Looks presentó 15 modelos seleccionados por varios influencers, que también se mostraron en tres desfiles de moda con el apoyo de Schwartzkopf. Por otra parte, la nueva Beauty Area, que tuvo 500 metros cuadrados, mostró propuestas y artículos de cuidado personal para mujer y para hombre.
Los medios de comunicación y las redes sociales informaron ampliamente a los detallistas sobre sus necesidades para atraer a los consumidores a sus tiendas bajo el lema Beautiful Diversity in the Spotlight.
Para celebrar el 20 aniversario de la muerte de Gianni Versace, el coleccionista brasileño Alexandre Stefani puso a disposición del salón una muestra con 26 looks originales del creador italiano.
Al último día del salón, Creative Caravan by Instinkte dispuso su caravana en el exterior del Kraftwerk para que los visitantes del salón pudiesen utilizarla como un escenario para hacerse fotos con los artículos de moda que transportaba.
El salón, por último, también celebró un Cookies Show, un pequeño certamen con marcas de calzado y lifestyle para niños.
Subcultura urbana en Bright
El salón Bright es el escenario ideal para el estilo que se encuentra entre la subcultura urbana y la moda. Está, sobre todo, dedicado a las moda streetwear y de estilo skateboarding. Su simultaneidad con Seek ha demostrado ser capaz de crear un hub de moda contemporánea único en Europa.
Sus diferentes sectores reflejan la actual inspiración del mundo de la moda. Marcas como Vans, New Balance, Element, Thrasher, Obey, Huf, Mishka NYC, The Quiet Life o Swiss Bank imponen allí las tendencias entre los visitantes, que llegan de Europa, Asia y América. El segmento de la estética outdoor recibió un especial interés por parte de los visitantes.
Celebrado por quinta vez en el Arena Berlin, contó también con buen número de eventos que pusieron la guinda a las actividades comerciales: exposiciones de arte, concursos de skateboarding y lanzamientos comerciales tuvieron lugar durante los tres días del certamen.
Fashiontech Berlin
La sexta edición de Fashiontech se celebró el 5 de julio. Sus tres temas principales fueron los wearables y los textiles inteligentes; el e-commerce y la tecnología del retail; y el marketing y la comunicación digital.
Entre los 20 ponentes hubo figuras muy destacadas, como Hywel Davies y Melanie Ashley, de la escuela Central Saint Martins; Jonas Thaysen, de Facebook; y Marc Schumacher, de Liganova, que presentó sus soluciones digitales y sus conceptos empresariales para la industria de la moda del futuro.
El nuevo formato de las clases magistrales tuvo mucho éxito, y muchas de las conferencias y tablas redondas estuvieron abarrotadas de público. Una de las clases magistrales sobre el nuevo concepto digital del Premium Group presentó a técnicos de especialidades tecnológicas que hablaron sobre el futuro de la industria de la moda.
La exposición interactiva Experience! mostró ideas visionarias y tecnologías innovadoras. El espacio Retailtech ofreció a los visitantes diferentes opciones para experimentar los últimos desarrollos. Las marcas de wearables ElektroCouture y Jasna Rok mostraron sus últimas creaciones; y la marca Mmooddeell proporcionó sugerencias útiles a los visitantes para que pudiesen crear su propio perfil.
+ información: www.premiumexhibitions.com
Seguir leyendo... 26-04-2024
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